ChatGPT reklaamid Eestis: millised on ChatGPT reklaamide põhitõed?

ChatGPT reklaamid on Eestis kättesaadavad ning annavad ettevõtetele võimaluse lisada digiturunduse kanalite hulka täiesti uue reklaamikeskkonna. Erinevalt klassikalisest otsingureklaamist lähtub ChatGPT Ads reklaami sobivuse hindamisel vestluse kontekstist, kasutaja kavatsusest ning reklaami enda sisust.

See muudab ka reklaamija tööd. Google Adsis on keskne roll otsingumärksõnadel, Meta reklaamides sihtrühmadel ja kasutaja enda signaalidel. ChatGPT reklaamide puhul tuleb esmalt mõista, millistes vestlustes, vajadustes ja kasutusolukordades on ettevõtte pakkumine asjakohane.

Allpool vaatame täpsemalt, kuidas ChatGPT reklaamid töötavad, kuidas neid seadistatakse, milliseid tulemusi saab mõõta ning mida tasub ettevõttel enne esimese kampaania käivitamist arvestada.

NORDigital aitab ettevõtetel seadistada ja hallata ChatGPT reklaame alates kampaania eesmärgi ning reklaamigruppide määratlemisest ja seadistamisest kuni reklaamtekstide, visuaalide, konversioonide mõõtmise ja tulemuste analüüsini.

Mis on ChatGPT reklaamid?

ChatGPT reklaamid on OpenAI reklaamikeskkond, mille kaudu kuvatakse reklaame ChatGPT vastuste all. Reklaam on ChatGPT vastusest eraldi tähistatud ning koosneb mitmest elemendist:

• reklaamija nimi;

• ettevõtte logo või veebisaidi ikoon;

• reklaami pealkiri;

• kirjeldav tekst;

• sihtleht;

• visuaal.

Reklaami sobivuse hindamisel arvestab süsteem muu hulgas käimasoleva vestluse konteksti ja kasutaja kavatsust, reklaami pealkirja ja kirjeldust, sihtlehe sisu ning reklaamija sisestatud kontekstivihjeid. Personaliseeritud reklaamide korral arvestatakse ka valitud signaale kasutaja laiemast ChatGPT kasutusest.

See tähendab, et ChatGPT reklaami puhul muutub eriti oluliseks seos kolme elemendi vahel: kasutaja vajadus, reklaamide sõnum ja sihtleht.

Kellele ChatGPT reklaame näidatakse?

Reklaamid ei jõua kõigi ChatGPT kasutajateni. Praeguse süsteemi järgi kuvatakse reklaame Free ja Go pakettide kasutajatele.

Reklaame ei näidata:

• Plus paketi kasutajatele;

• Pro paketi kasutajatele;

• Business kasutajatele;

• Enterprise kasutajatele;

• Edu kasutajatele;

• alla 18-aastastele.

See on oluline erinevus võrreldes Meta või Google Adsiga, sest ChatGPT reklaamide potentsiaalne auditoorium sõltub otseselt ka kasutaja ChatGPT paketist.

Kuidas ChatGPT reklaamide sobitamine töötab?

ChatGPT Ads ei kasuta klassikalist exact match märksõnaloogikat. Süsteem hindab reklaame eeldatava asjakohasuse ja tulemuse põhjal.

Reklaami sobivust mõjutavad muuhulgas:

• praeguse vestluse teema;

• kasutaja kavatsus;

• reklaami pealkiri;

• reklaami kirjeldus;

• reklaami sihtleht;

• reklaamigrupi kontekstivihjed;

• personaliseeritud reklaamide puhul valitud signaalid kasutaja varasemast ChatGPT kasutusest.

Seetõttu tasub ChatGPT reklaamikampaania planeerimisel mõelda vähem abstraktsele sihtrühmale ja rohkem konkreetsele vajadusele või olukorrale, milles ettevõtte toode või teenus kasutajale relevantseks muutub.

Mis on context hints ehk kontekstivihjed?

Kontekstivihjed on üks ChatGPT reklaamkampaaniate olulisemaid eripärasid. Need lisatakse reklaamigrupi tasandil ning aitavad süsteemil mõista:

• mida ettevõte pakub;

• millise vajadusega pakkumine seostub;

• millises olukorras sellest kasu on;

• milliseid vestlusteemasid reklaamigrupp käsitleb.

Kontekstivihjeid ei tasu käsitleda Google Adsi märksõnadena. Kasutaja ei pea sisestama täpselt sama väljendit ning kontekstivihje ei taga reklaami näitamist kindla sõna või vestluse puhul. Nende eesmärk on anda süsteemile täiendav sisuline raamistik reklaami asjakohasuse hindamiseks.

OpenAI soovitab hoida ühe reklaamigrupi ühe selge tootekategooria, teema või vajaduse ümber. Kui erinevad teenused vajavad erinevat reklaamisõnumit või sihtlehte, tasub need jagada eraldi reklaamigruppidesse.

Milline kontekstivihje on sisuliselt tugev?

Kontekstivihje peaks kirjeldama olukorda, kus kasutaja vajadus ja reklaamija pakkumine sisuliselt kokku langevad. Üldise märksõna asemel tasub anda süsteemile rohkem infot kasutaja eesmärgi, probleemi või otsustusolukorra kohta.

Liiga üldine:

• „jooksujalatsid“

• „turundus“

• „raamatupidamine“

Täpsem lähenemine kirjeldab kasutusolukorda või vajadust:

• inimene otsib uut sülearvutit kodukontorisse ja võrdleb eri mudeleid;

• kasutaja planeerib nädalavahetuse reisi ning otsib sobivat hotelli või lennupiletit;

• inimene otsib diivanit väiksemasse elutuppa ja kaalub eri materjale ning mõõte;

• lapsevanem otsib lapsele sobivaid jalanõusid või koolikotti;

• kasutaja otsib uut mobiilipaketti ja võrdleb eri operaatorite tingimusi;

• inimene soovib hakata regulaarselt jooksmas käima ning uurib, millised jooksujalatsid talle sobiksid;

• kasutaja plaanib kodus remonti ja otsib sobivaid tööriistu või ehitusmaterjale;

• inimene otsib uut madratsit ning võrdleb eri tugevusastmeid ja materjale;

• kasutaja soovib valmistada õhtusööki ja otsib konkreetse roa jaoks sobivaid koostisosi või köögitarvikuid;

• inimene otsib kingitust lähedasele ning võrdleb erinevaid tooteid ja hinnaklasse.

Selline ülesehitus annab süsteemile rohkem infot selle kohta, millal pakkumine kasutajale asjakohaseks muutub.

Kuidas ChatGPT reklaame hinnastatakse?

ChatGPT Ads toetab praegu kahte peamist ostumudelit.

CPM ehk tasu tuhande näitamise eest

Reach eesmärgiga kampaania puhul optimeeritakse reklaame näitamistele ning reklaamija tasub tuhande reklaaminäitamise eest. Reklaamigrupi tasandil määratakse maksimaalne CPM-pakkumine.

CPC ehk tasu kliki eest

Clicks eesmärgiga kampaania puhul optimeeritakse reklaame klikkidele ning reklaamija tasub reklaamikliki eest.

Reklaamigrupi tasandil määratakse maksimaalne CPC-pakkumine.

Milliseid ChatGPT reklaamide tulemusi saab mõõta?

ChatGPT reklaamihaldur annab praegu ülevaate mitmest kampaania mõõdikust.

Reklaamija saab jälgida:

• näitamisi;

• klikke;

• reklaamikulu;

• CTR-i ehk klikkimise määra;

• keskmist CPC-d;

• keskmist CPM-i;

• konversioone.

Need näitajad annavad esmase ülevaate kampaania toimuvusest, kuid ettevõtte jaoks tasub tähelepanu suunata eelkõige sellele, mis juhtub pärast klikki. Näiteks teenusettevõtte puhul on päringute arv sageli olulisem kui klikkide arv. E-poe puhul tasub vaadata oste, käivet ja konversioonikulu.

Milline reklaamtekst sobib ChatGPT reklaami?

OpenAI soovitab kasutada selgeid, konkreetseid ja kasule keskenduvaid reklaamtekste.

Reklaamist peaks kiiresti aru saama:

• mida ettevõte pakub;

• kellele pakkumine sobib;

• millise vajaduse see lahendab;

• miks tasub reklaamil klikkida.

ChatGPT reklaamide puhul soovitab OpenAI luua ühe pakkumise kohta mitu sisuliselt erinevat reklaami. Variatsioonide mõte ei seisne ühe lause pisut erinevas sõnastamises. Iga versioon peaks avama pakkumist erineva nurga alt.

Näiteks madratsi reklaami puhul võiks eri reklaamide fookus olla:

• parem uni ja mugavam magamisasend;

• sobiv madrats selja- või õlavalu korral;

• kahe inimese erinevate eelistustega arvestav madrats;

• vana madratsi väljavahetamine ja uue valimine;

• madratsi valik väiksemasse magamistuppa või külalistetuppa.

Mida mitmekesisemad on sõnumid, seda rohkem sisendit saab süsteem erinevate asjakohaste vestluskontekstide leidmiseks.

Kas ChatGPT reklaamid on saadaval ka Eestis?

Jah. OpenAI Ads Manager on Eestis reklaamijatele kättesaadav ning ettevõtted saavad luua ChatGPT reklaamikonto ja alustada kampaaniate seadistamist läbi Ads Manageri.

ChatGPT reklaamide jõudmine Eesti reklaamiturule annab ettevõtetele võimaluse testida uut reklaamikanalit ajal, mil reklaamijate konkurents alles kujuneb. Uue kanali puhul on oluline alustada selge eesmärgi, korrektse trackimise ja piisavalt fokusseeritud testidega, et hinnata ChatGPT reklaamide rolli ettevõtte turundustegevustes.

Millele tasub enne esimese ChatGPT reklaamide käivitamist tähelepanu pöörata?

Enne reklaamide seadistamist tasuks läbi mõelda järgnevad küsimused.

1. Mis on kampaania eesmärk?

Kas soovid saada liiklust, päringuid, oste või testida esmalt uue kanali potentsiaali?

2. Millist konkreetset toodet või teenust reklaamid?

3. Millise vajadusega pakkumine seostub?

Kontekstivihjete loomisel tasub kirjeldada tegelikke kasutusolukordi, mitte koostada pelgalt märksõnade nimekirja.

4. Kas reklaamisõnum ja sihtleht räägivad samast asjast?

ChatGPT Ads arvestab reklaami sobivuse hindamisel ka sihtlehe sisu.

5. Kas mõõdad ka konversioone?

Kampaania ärilise väärtuse hindamiseks peab olema võimalik eristada reklaamiklikke ja nende järel tehtud tegevusi.

6. Kas reklaamigrupis on mitu sisuliselt erinevat reklaami?

Erinevad sõnumid annavad süsteemile rohkem võimalusi leida sobivaid vestlusi reklaamide kuvamiseks.

ChatGPT Ads on äsja jõudnud Eesti turule, mistõttu on just praegu hea aeg selle tegelikku potentsiaali testida ning turuosa haarata. Vajad abi või nõu ChatGPT reklaamide seadistamisel või haldamisel? Võta ühendust.